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2012年旅游纪念品和礼品能否龙行天下

  所谓旅游纪念品,说到底是“到此一游”的物化,它或是有显著的地域特征,或是有强烈的文化历史印记,或是用当地独一无二的材料制成,总之具有鲜明的纪念性。越来越多的国家把旅游纪念品作为传播文化的载体,宣传山川秀美历史悠久;把旅游纪念品作为旅游业的高附加值产业,倾力推动发展。据统计,法国旅游商品、纪念品的收入约占旅游总收入的半壁江山;越来越多的国家把发展旅游纪念品作为各行各业的就业机会。农业、商业、加工业、服务业、纺织业等行业均可以因旅游纪念品发生联动,拓展发展空间。龙是炎黄先民的图腾,中国人自喻“龙的传人”,龙年伊始,上海发布“龙年旅游纪念品流行趋势预测报告”,引起设计界、旅游界、中外来客和普通市民多方关注:上海旅游纪念品和礼品能否龙行天下?
  
  创意最重要
  
  专家预测,体现海派文化、反映上海元素的旅游纪念品礼品在龙年会非常走俏,结合本土特点的创意设计的旅游纪念品礼品将受到市场追捧。上海元素旅游纪念品礼品要表现的主题,不仅是上海的曾经,还包括新时期的上海速度、上海高度,包括上善若水、海纳百川的上海人文精神和中西合璧、兼容并蓄的海派文化精髓。同时,以党的十八大、弘扬和谐社会风尚等为题材的创意纪念品礼品也会受到市场欢迎。
  
  龙年旅游纪念品礼品的材质为贵金属、水晶、琉璃、陶瓷等。专家预测,人们对贵金属保值升值空间的期待将促使贵金属销量持续向上。
  
  预测报告特别指出,旅游纪念品礼品行业将越来越多地使用创新科技的材质,逐渐替代能耗高、影响环保的材料,这也会成为龙年的潮流。
  
  对龙年旅游纪念品色彩趋向表现,预测报告认为,金黄色是体现龙年特点最合适的色彩,纯金、金属原色、帝王明黄、土黄、柠檬黄和以主色调延展出与中性烟灰、水波纹特质海蓝等色彩的搭配,也将在龙年充分展现。作为辅色的洋红将以积极姿态亮相龙年时尚色彩舞台。
  
  上海是全国旅游重点城市,这些年,上海为改变旅游纪念品缺少地域特点、人文历史的缺陷,组织了创业界和旅游界联合设计,并在每年年末对下一年旅游纪念品的流行趋势进行研究和预测,为旅游纪念品的设计提供思路,取得不少成绩,比如世博会旅游纪念品就受到市场追捧。但总体而言,让人或印象深刻、或常常回味、或忍俊不禁、或珍藏留念、或使用不弃的旅游纪念品还不够多。这种不足从龙年旅游纪念品流行趋势预测报告中也可见一斑,比如认为“金黄色是体现龙年特点最合适的色彩,纯金、金属原色、帝王明黄、土黄、柠檬黄和以主色调延展出与中性烟灰、水波纹特质海蓝等色彩的搭配,也将在龙年充分展现。作为辅色的洋红将以积极姿态亮相龙年时尚色彩舞台”,事实上多年来表现“龙”的色彩就是金黄主色,红色为辅,可见色彩上缺乏大的创新和突破。又比如,预测报告认为生肖龙等贵金属礼品会热销,其实人们最热衷购买的贵金属生肖金、生肖银等是全国有关部门统一设计、统一制作和统一销售,在哪里买都一样,何见上海特色?况且市民购买的初衷也和之前购买生肖虎、生肖兔一个道理,出于保值升值,同是不是到过上海没什么关系。
  
  预测报告从另一方面说明:上海旅游纪念品要龙行天下,在创意设计上还需多下功夫。
  
  特征要明显
  
  富有创意的旅游纪念品就像是一个记忆开关,即使距离那次旅行已多年,很多景点已经淡忘,但看到独具特色的旅游纪念品,就会让人重新想起那个城市那些景点那些旅游经历。在这方面,很多国家的旅游纪念品设计值得借鉴。英国曾经在上海举办过创意旅游纪念品展,400多件旅游纪念品体现同一个设计宗旨:记住英国。
  
  标志性建筑幻化为日常用品。伦敦大本钟做成建筑模型当摆设还不够,大本钟茶壶、大本钟糖罐,还有如七巧板般的大本钟模型拼装;即使在最小的纪念品上也能看到伦敦塔桥的形象,一把纯银勺子,勺柄就是塔桥造型。还有伦敦塔桥茶壶,内刻伦敦塔桥五彩风光的玻璃球。
  
  经典色彩反复强化。红色的卫兵制服、红色的邮筒、红色的电话亭、红色的巴士,黑色的出租车……红与黑是英国经典色,抓住这两种主题色,英国开发出一系列美感与实用兼具的旅游纪念品:矮矮胖胖的红衣黑帽卫兵是调味料瓶,邮筒和电话亭成了储蓄罐或是在底部安上了卷笔刀,它们和红色的巴士黑色的出租车放在一起,又组成了英国街头一景。
  
  人文成就随处可见。莎士比亚剧本文采斐然的台词被制作成五颜六色的粘纸,伦敦博物馆把押韵的俚语印在包装袋、袜子、牙刷、茶壶、茶杯、茶巾上,还做成了五颜六色的冰箱贴。
  
  城市历史生动展现。有一款笔记本封面上下是两幅画,上面一幅画一派愁云惨雾,抬着尸体的担架从一个个门洞里走出,人们踩着梯子,在打扫屋子、粉刷墙壁;下面一幅画火光冲天,房倒楼歪,人们提着水桶、脸盆往着火的房子泼水。这两幅画是300多年前伦敦两件重大灾难事件的写照:1665年的瘟疫和1666年的大火灾。
  
  能够记住英国的旅游纪念品还有很多:伦敦的地铁线路图被艺术化地印刷在袜子上、咖啡杯垫上、马克杯和餐盘上;还有伦敦交通博物馆开发的迷你路牌,甚至伦敦地铁站“鲜血淋漓”的标语“小心站台间隙”也被印在T恤、茶巾、帽子上,成为游客乐意带回家的最真实的纪念;伦敦的天际线图案被印在烤箱手套上、购物袋上,甚至是衣架的横梁上;英国的国旗图案被做成了茶巾、小猪储蓄罐的外衣。泰特现代艺术博物馆的地板图案竟“翻版”成女性时尚的丝绸围巾图案。
  
  实用又好玩
  
  有关部门曾经披露一个数据:外国游客到中国旅游,实际花钱比计划少。按照习惯,游玩景点后,很多外国游客会逛旅游纪念品商店,但往往是看的多,买的少。其中一个原因是:旅游纪念品不够好玩。
  
  这方面俄罗斯的“套娃”颇有借鉴意义。传统的套娃造型大多是红扑扑的双颊,大大的眼睛,红红的小嘴,略带微笑,身穿绣花衬衣和长马夹,系着围裙,典型的俄罗斯村姑形象。现在套娃人物造型变得越来越宽泛了,演艺明星、NBA球星、甚至领袖人物,都可以成为套娃的形象。有一组人物套娃最里面的一个是列宁,接着是斯大林、赫鲁晓夫、勃列日涅夫、戈尔巴乔夫、叶利钦,套在最外面的一个是普京总统,让人观之忍俊不禁。
  
  国外的旅游纪念品分别针对儿童、成年人和老年人而设计开发,让各种年龄的游客很难空手而归。比如对年轻旅游者,法国旅游纪念品不断变脸:埃菲尔铁塔模型弯曲得像个欧米加字符,神秘的蒙娜丽莎摇身变成了朴实的村妇。
  
  旅游纪念品还需要强化实用功能。这方面法国旅游纪念品做得很成功,流连在法国旅游纪念品商店,常常会使人心生憧憬:用绘有莫奈“睡莲”图案的瓷器装饰房间,用印有香榭丽舍大街风景的杯垫垫茶杯,用设计成葡萄酒瓶和法式长棍面包造型的冰箱贴装饰厨房,和家人在织有凡尔赛花园图案的挂毯下聊天……这样的生活该多么富有情趣。上海的旅游纪念品还应该扩大目标客户范围,除了短时间到上海旅游的中外宾客,还应该针对“新上海人”开发旅游纪念品,每年春节新上海人回老家看望父母走亲访友,总要带点上海物产,如何在食品、家居用品中凸显上海地域特点和海派文化特点?可以学习英国创意,设计东方明珠、金茂大厦糖罐、茶壶;衣架的横梁做成上海浦东天际线形状;上海地铁线路图被艺术化印刷在袜子上、咖啡杯垫上、马克杯和餐盘上等等,这些物品实用价格不会太贵,“新上海”送出手也很有面子。
  
  对旅游者来说,旅游纪念品沉淀着一段旅行的记忆,既有纪念价值也有收藏价值,因此纪念品的制作工艺一定要精美。我国除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外,中低档的旅游纪念品却制作粗糙。而在英法等国,数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说,就连1欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细,加上考究的包装,游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。这些,在创意设计中都是不该忽视的。 返回上页

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